“三品”战略推动绿色建材产业由“红”到“蓝”

前不久,加快绿色建材产业步入蓝海的“战略部署”出台了。

《蓝海战略》一书中指出,现存市场由两种海洋所组成:即红海和蓝海。红海代表现今存在的所有产业,也就是我们已知的市场空间;蓝海则代表当今还不存在的产业,这就是未知的市场空间。

5月30日,国务院办公厅发布了《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》。《意见》提出要求,到2020年,我国消费品工业传统优势得到巩固提升,新兴产业不断壮大,市场环境进一步优化。这标志着绿色建材产业发展开始由“红海”驶向“蓝海”。

在我国生产的消费品中,有100多种产品的产量居全球首位,消费品制造大国、消费大国和出口大国的地位名副其实。随着我国消费者结构的快速变动和升级,居民消费向个性化、多元化、精细化的方向转变,消费者对消费品的花色、品种、质量、功能、规格、品牌、安全性、环保性等方面的要求不断提高。

“三品”战略从品种、品质、品牌这三个方面,对消费品工业提出发展要求。作为消费品工业的重要组成部分,“三品”建设始终是建材行业多年的课题,尤其是随着绿色建材新材料领域的崛起与发展,建材产品门类极大地丰富起来。那么,当推动各大产业步入蓝海的“三品”战略提出后,绿色建材产业又将会产生哪些变化?

时刻保持“升级”的意识与激情

前不久,在工信部举行的《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》(以下简称《意见》)媒体通气会上。工业和信息化部副部长冯飞对《意见》的印发背景及“三品”行动中的目标方向进行了权威解读。他表示,实施消费品工业“三品”战略,是推进供给侧结构性改革、促进工业稳增长和建设制造强国的重要举措。

在增品种方面,重点支持企业深度挖掘用户需求,适应和引领消费升级趋势,在产品开发、外观设计、产品包装、市场营销等方面加强创新,积极开展个性化定制、柔性化生产,丰富和细化消费品种类,推动中国制造向中国创造转变。

在提品质方面,重点培育和弘扬精益求精的工匠精神,引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念,立足大众消费品生产推进“品质革命”,走以质取胜、质量强国的发展道路,推动中国制造加快走向精品制造,赢得大市场。

在创品牌方面,重点引导企业增强品牌意识,夯实品牌发展基础,提升产品附加值和软实力,推动中国产品向中国品牌转变。

绿色建材是发展的产物,随着生活水平的提高,人们对绿色建材产品的需求不断加大,对绿色建材的了解程度不断加深,不同时期对绿色建材的定义也会不断深化。这意味着在不久的将来,现阶段的绿色建材产品将无法满足人们不断抬高的口味和要求,必须在“增提创”上不断深化。以“绿色”为发展方向的建材消费品领域,作为建材工业转型升级的重要抓手,在“三品”战略的要求和指引下,必须进一步加快升级的速度。

“三品”战略出台后,立刻在建材行业内引起持续反响,行业内众多有识之士,早已经嗅到了“蓝海”的气息。

6月22日,由中国建材报组织的以绿色建材推广应用为主题的沙龙活动,在国务院参事室举行,来自建材行业的专家、企业代表共同探讨“三品”战略下,绿色建材产业如何再度升级。

会上,在讨论如何推进建材行业实现以品种、品质、品牌为主的“三品”战略,促进资源有效整合,构建适合需求结构的供给体系时,苏州创成爱康建筑科技有限公司董事长徐军表示,现阶段绿色建材产品的发展要在“增”和“提”上入手。以建筑管道行业为例,目前建筑给水管道用的都是PPR管,但目前无论从生产、技术、施工等方面,这种管道由于“能耗高、维修麻烦,故障点多”已经落后了。但因为门槛极低,国内生产PPR管道的厂家大概在20000家左右,所以说在增品种、提品质上,中国建筑管道业肯定是不过关的。

推动一个产业的多样化与品质提升,应关注根本性问题,就是以推动原材料的多样化为主。要推动建筑管道的三品建设,就要不断挖掘新的基础材料。而目前国际最先进的建筑给水管道是PB(聚丁烯)管道,这种管道由于材料性质的不同,能够突破传统设计理念,同时充分发挥材料特性,以电路的原理来设计水路,利用套管和探头来解决建筑管道漏水的问题。

因此,大力发展新型材料,就是从根本上解决建筑管道增品种和提品质的问题,而创品牌则是绿色建材企业的长远目标。

大力攻克建材产品“供需错位”难题

当前,我国正面临着“经济换挡期、经济结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期”三期叠加,需求侧的三驾马车越发难以扬帆续航,主要表现为以下两个方面:一方面,是经济发展进入新常态,高速增长难再续。另一方面,是产业结构失衡,供需严重错位。

“供需错位”是目前很多产业存在的问题,主要表现在缺乏有效和中高端供给。一方面,消费品类缺乏有效供给。据权威数据统计,2015年约35%的中国网购消费者曾以海淘方式购买商品,比上年增长9个百分点,海淘品种从动辄数万元的奢侈品已发展到丝袜等大批低价日用品。另一方面,我国中高端产品供给不足,例如2015年被炒得火热的圆珠笔的圆珠,看似简单的小部件,我国也不具备产业化的生产能力,所提供的都是泛泛的低端供给。

如今这种供需错位也成为绿色建材产业发展的“拦路虎”。随着消费结构的升级,针对建材产品的消费出现新的特征,表现为“不是新的消费领域出现,而是消费层次的提高”。“品种、品质、品牌”成为消费者在选择建材产品时的衡量标准,这也让新的问题浮出水面。

绿色建材产业是以绿色技术为先导,着力解决传统建材产业生产和使用过程中“高能耗、高污染”的问题,而忽略了以市场需求为先导的原则,导致目前绿色建材产业也面临供需错位的问题。

那么如何化解供需错位的难题呢?国务院参事蒋明麟提出,根据“三品”战略的部署,把供应总量里失效产能产品剔除,在扩大需求量的同时,更加注重供给侧一端的改革。

供给侧结构性改革,就是要用改革的办法矫正供需结构错配和要素配置扭曲,解决有效供给不适应市场需求变化,使供需关系在更高的层面上实现新的平衡。这点和目前正在发展中的绿色建材产业不谋而合。

“海阔凭鱼跃,天高任鸟飞”。“三品”战略的提出,让绿色建材产业找到了属于自己的一片蓝海,而要真正进入这片已经看得见,却依旧离我们有一定距离的蓝海,关键还在于绿色建材产业贯彻和落实“三品”战略的态度和行动了。

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